언더독 마케팅1 약자를 응원한다? 언더독 마케팅에 대해서 알아보자! 최근 U-20 월드컵에서 우리나라가 좋은 경기력을 보여주고 있습니다. 그리고 TV속에서 외국인들이 강팀인 유럽이나 남미 축구팀을 응원하는 것이 아니라 상대적으로 약팀으로 일컬어지는 우리나라를 응원하는 모습을 볼 수 있었습니다. 한류 등의 이유로 우리나라의 국제적 위상이 높아졌구나라고 생각할 수 있었지만, 상대적으로 약자를 응원하는 '언더도그마 현상'이 아닐까란 생각이 들었으며, 마케팅에서는 언더도그마 현상을 어떻게 활용하고 있는지 알아보려고 합니다. 1. 언더도그마 현상이란? 언더도그마 현상은 '강자는 악이고, 약자는 선이다.' 라는 의미로 많이 쓰이는 사회 현상입니다. 언더도그마는 투기견 싸움에서 유래가 되었으며, 약자인 언더독(Underdog)과 무조건적으로 믿는 신념을 뜻하는 도그마(Dogma)가 .. 경영,마케팅트렌드 2023. 6. 9. 더보기 ›› 이전 1 다음
